9月20日，海马骑士2012款上市。骑士这款越野型SUV从2009年4月北京国际车展发布，到2011年4月北京国际车展正式上市，历时两年之久，足见海马在揣摩市场路径上的谨慎与犹豫。
今年以来，在合资品牌的重重压力之下，自主品牌汽车的市场份额迅速下滑。在上市公司中，只有吉利汽车、长城汽车和海马汽车，实现了销量与业绩的同比增长。与转型打造“三高”战略的长城汽车相比，海马也正在借力骑士这款B级车，加快推进“向上”战略。
份额缩减被迫放弃A0级
“以后海马不会再做A0级以下的车型。这意味着以后每次新产品的推广，对海马而言，都是一个品牌与车型向上拉的过程。”一汽海马汽车营销公司市场部部长汤斯说。
海马骑士被视为是海马汽车品牌目前最高端、售价最高的车型。进军10万元价格区间，被视为海马突围自主品牌低端形象的标志性事件。同时，海马汽车也对为其带来辉煌的A平台产品进行大力削减，停止了A级入门级车型销量比重的可能。而对A0级以下车型，海马直接选择了放弃，这是海马的重要策略调整。
放弃的原因，在于市场的数据变化。今年上半年，自主品牌车型在市场所占份额为44%，这个数字与去年同期相比下降了3.4个百分点，其中受影响最大的是A0级以下车型。
据介绍，在海马汽车的产品规划中，未来三年，海马将在骑士车型的基础上再导入一款中型SUV，同时在B级车市场拿出属于海马的轿车产品，并在MPV领域导入商用大型MPV。这三款全新产品对海马汽车而言，是其未来进军B级车市场的主力车型。
“从某种程度上看，骑士是一个上行高端的过渡产品。”汤斯告诉《每日经济新闻》记者，“今后会有垂直换代的产品取代它，以真正地站稳B级车市场。
“现在合资品牌真正做到了‘向下’，比如其网络开始快速扩张，产品开始进入到自主品牌的价格区间。身为自主品牌，希望是‘向上’发展。但纵观自主品牌并没有实现真正的向上发展，不仅如此，自主品牌在发展中出现的问题还给未来留下了隐患。”一汽海马汽车销售公司总经理吴刚日前表示。
垂直换代打破模仿痕迹
“由于短期的市场占有率和销量快速增长的要求，有些问题已经出现在品质、技术甚至客户服务方面，最危险的是品牌层面出现了很大的风险。”吴刚坦率地说，“对自主品牌而言，三五年内要想实现成功，是不太可能的。”
“上行高端是自主品牌都在做的事情，但做法各不相同。有的是产品品牌化，这种做法比较普遍；另外也有收购国外品牌，或者发展高端子品牌的。海马汽车的做法是坚持垂直换代。”汤斯告诉记者。
按照汤斯的解释，SUV市场近年始终在高速增长，对海马汽车来讲，导入骑士的意义不在于它是SUV，而是海马B级平台的第一款车，同时它也是作为“海马品牌向上的过程中重要的核心产品”。
在汤斯看来，低端SUV进入门槛比较低，加上SUV市场渐热，这是过往众多自主品牌纷纷盘踞于低端SUV市场的主要诱因，“要真正在中国SUV市场取得一席之地，自主品牌SUV不能只追求‘类SUV’的路线，必须打破处于产业链下游进行低端价格战的宿命，以及模仿拼凑的痕迹。”
[NextPage]相关新闻
2025-04-16 09:11:25
共探产业新未来！2025中国新能源商用车产业大会精彩开幕
2025年4月11日，第八届中国新能源商用车产业大会在中国成都隆重开幕。本次大会由电车资源、绿色重卡主办，汇聚了来自新能源商用车领域的众多专家、企业代表，围绕着新能源物流、重卡等细分领域，通过多场主题论坛、分享会、峰会及颁奖典礼等活动，深度探讨产业发展趋势，共商行业发展大计。
2025-04-16 09:06:51
谋新篇，启新程！第八届中国新能源商用车产业大会圆满落幕！
4月12日，为期两天的2025第八届中国新能源商用车产业大会在四川成都圆满落下帷幕。
2024-12-18 08:57:07
2024第八届绿色城配大会暨新能源重卡运营大会精彩开幕！
12月14日，“2024中国新能源重卡运营大会暨第八届中国新能源物流车绿色城配大会”在广州隆重开幕！
2024-12-18 08:46:59
价值重塑、创变突围！第八届中国新能源物流车绿色城配大会圆满落幕
2024年12月15日，备受行业瞩目的由电车资源主办的“2024第八届中国新能源物流车绿色城配大会”在广州圆满落幕。作为新能源物流车行业的“风向标”，本届大会以“内卷下的价值重塑与创变突围”为主题，吸引了来自行业专家、物流与商流大咖、全国经销运营商、货运平台巨头、主机厂、核心零部件企业精英以及金融机构的专业人士等600人参与，近30款产品参展，并获得超10万人次的在线直播关注。
2024-11-19 14:39:06
长安凯程品牌战略全面焕新，开启数智新能源商用车新篇章
在电动化、智慧化、全球化趋势的推动下，商用车领域迎来前所未有的机遇与挑战。在此背景下，11月15日，在第二十二届广州国际汽车展览会盛大启幕之际，长安凯程举办“数智商用 向新而行”品牌战略发布会，加速向数智新能源商用车科技品牌转型。长安凯程将依托长安汽车“香格里拉、北斗天枢、海纳百川”三大计划形成的技术优势，逐步在商用车上应用搭载高性价比技术，实现商用车与乘用车科技平权，让全球商用车用户享受到技术进
2024-11-16 12:02:38
一张图看懂长安凯程品牌战略发布会
2024-10-14 10:42:15
会议通知|“2025年中国汽车市场预测云论坛”邀请函
2024年，汽车行业正面临巨大变局，全球经济放缓，消费者需求和购买力发生显著变化。碳中和目标的推进和政策调整，给企业带来不少挑战，尤其是新能源汽车，虽前景广阔但压力巨大。2025年是“十四五”规划的收官之年，也是中国汽车产业转型升级的重要节点。科瑞咨询将举办第六届中国汽车产业趋势预测研讨会，分析宏观经济、政策法规、乘用车、商用车和新能源市场趋势预测，并对商用车各热点市场进行深入研究，洞察市场机会，
2024-09-26 15:05:25
硬核擂台 荣耀之战 | NEVC2024第九届挑战赛隆重开幕！
9月23日，由电车资源主办、招商局检测车辆技术研究院有限公司提供技术支持的“NEVC2024第九届中国新能源物流车挑战赛”在重庆机动车强检试验场隆重开幕。
2024-09-26 14:56:03
科技降险、无人驾驶、智能与安全、重卡...... 2024中国新能源商用车技术大会讲了啥？
9月24日，由电车资源主办，招商局检测车辆技术研究院有限公司（以下简称：招商车研）提供技术支持的2024中国新能源商用车技术大会在重庆隆重召开，本届技术大会以“向「新」发力，以「质」为先”为主题，来自物流车/重卡主机厂、零部件企业、自动化技术应用企业等22+行业大咖、技术专家，围绕新能源商用车市场新需求、正向开发/自动驾驶技术、关键零部件技术发展趋势等热点话题展开分享，为大家描绘了新能源商用车未来
2024-08-01 19:28:32
新能源物流车哪家强？NEVC2024挑战赛等你来揭晓
近年来，新能源物流车市场渗透率不断增长，应用场景持续扩大。车企的竞争能力也逐渐向广度、深度双向延伸，市面上推出的新能源车产品不胜枚举。
