7月27日，北京汽车集团有限公司（以下简称北汽）与戴姆勒东北亚联合发表了“在华营销领域深化合作及资源整合”的声明。虽然声明中未提到任何实质性内容，但奔驰中国与北京奔驰营销网络融合已板上钉钉。
此前，有媒体报道称：“北汽与戴姆勒东北亚将各持股50%成立‘北汽奔驰销售事业部’，并将在年内正式挂牌”。随即，各媒体对此进行了报道或发表评论。
就在此报道尚无盖棺定论，7月31日和8月1日，笔者接连收到5条匿名短信，详细介绍了奔驰中国和北京奔驰营销网络整合后的架构调整，并细致介绍和分析了如此调整的背景与原因。笔者随后向奔驰中国和北京奔驰求证，奔驰中国表示整合之事正在开会研究，并无最终结论；而北京奔驰则给出了“信息不属实”和“信息基本确定”两个截然不同的回答。
匿名短信中提到：“北京奔驰的销售市场整合后，现在负责北京奔驰销售计划的德方经理司达恒将代表北京奔驰销售团队直接向奔驰中国执行副总郝博汇报；北京奔驰负责市场广告工作的李宏鹏将向奔驰中国负责市场工作的副总裁毛京波汇报；而北京奔驰执行副总裁付强将改负责北京奔驰的售后服务、网络建设和媒体关系。” 匿名短信还详细介绍了如此整合的原因，其中一个主要因素是今年上半年北京奔驰对国产E级车销售乏力，只完成目标销量的26%，导致经销商处库存积压，抵制情绪强烈。
如果按匿名短信所描述，奔驰中国与北京奔驰营销网络不是融合，而是北京奔驰营销网络被整合。被整合后，北京奔驰将不再具有单独的网络营销能力。
笔者认为，北京奔驰与奔驰中国网络营销融合，原因错综复杂，但国产E级车营销乏力不应是融合的主要原因，且责任也并不完全在北京奔驰一方。多年来，奔驰经销商的强势已被业内所熟知，其营销手段也乏善可陈。好卖的车加价，滞销的车大幅降价是奔驰经销商惯用的手段。对此，奔驰中国也鲜于干预。国产奔驰E级上市，进口E级就降价10万元，这对北京奔驰来说是一记重创，也为现在国产E级的滞销埋下了伏笔，在进口E级降价的问题上，奔驰中国应该负主要责任。
北京奔驰被整合后，价格紊乱的顽疾并不能得到改善，国产E级车的销售也未必能获得提高，奔驰中国唯一能提高国产E级车销量的方法就是搭售，但这无异于饮鸩止渴。
而北汽如果将北京奔驰网络营销大权拱手相让，虽摆脱了令人头痛的网络发展和市场营销，且能多换来几个车型国产，分得更多利润，但却与我国汽车产业发展用市场换技术的观点相左，也违背了与北汽与戴姆勒合资建厂的初衷，还希望北汽深思后再做决定。
[NextPage]相关新闻
2026-04-27 11:34:03
汇聚物流车圈顶级阵容，共绘新周期未来新图景
2026年4月23日，由电车资源主办的第九届中国新能源物流车产业大会，在重庆悦来国际会议中心盛大落幕。
2026-04-27 11:26:29
再聚不止重逢，“智”与“识”深度融合——2026无人物流车产业大会隆重开幕
2026年4月23日，重庆悦来国际会议中心内思想交锋、共识凝聚，2026中国无人物流车产业大会在全行业的瞩目下圆满举行。这场以“趋势与变化”为主题的行业盛会，由电车资源、无人物流车倾力打造，既是时隔数月行业同仁的再度聚首，更是无人物流车产业站在规模化商用关键分水岭上的一次集体定向。
2026-04-27 10:58:08
智能引领 穿越场景 2026第五届中国新能源重卡产业大会推动行业智能发展
2026年4月22日，由电车资源/绿色重卡主办的“2026第五届中国新能源重卡产业大会”在重庆隆重举行。同期举行“2026第十届中国新能源商用车‘金熊猫奖’&‘绿卡奖’颁奖盛典”。
2026-04-02 17:37:49
关于召开中国再生资源回收利用协会“十五五“新能源产业固废资源化发展交流会的预通知
为加快完善“十五五“新能源产业固体废物回收利用体系，落实相关重要部署，中国再生资源回收利用协会积极发挥桥梁纽带作用，特召开“十五五“新能源产业固体废物资源化发展交流会，汇聚各方力量，围绕退役设备高效拆解、高值化再生技术路径、标准体系建设与商业模式创新等核心议题展开深度交流，共谋发展路径，共享前沿信息，共创合作生态，全力助推“十五五”期间新能源产业废弃物回收利用体系实现高质量、可持续发展。
2024-06-05 11:05:17
第三届商用车动力系统 低碳节能技术发展论坛将于7月4-5日在青岛召开
2024-04-18 16:24:35
发力工程与专用车市场，乘龙营销年中交流会共创未来
继北方分会在邯郸成功召开之后，东风柳汽乘龙2023年重点经销商年中交流会南方分会在成都圆满举办。本次会议聚焦工程与专用车市场,积极谋划未来营销新范式。
2024-04-15 22:27:42
图雅诺大麦强势发布 跃级品质轻客打造Hi-VAN新格局
“文武双雄”图雅诺大麦Hi-VAN新品发布会于山东潍坊举办。图雅诺大麦新品，将进一步完善图雅诺产品矩阵，满足用户对于高端品质轻客的需求，引领中国自主轻客转型升级。
2024-04-13 16:55:02
连战连捷 再获订单68台！欧曼GTL 15L 500马力燃气车石家庄上市
以“15升大马力 赚钱不费力”为主题的欧曼GTL 15升500马力燃气车新品全国上市发布会在石家庄举行。
2024-04-11 11:55:12
华润&东风强强联合，开启医药冷运合作
华润医药有限公司携手东风汽车股份有限公司开展医药冷链运输车项目合作，首批定制药品运输车与10月11日在恩施局顺利举行交付。活动现场，3辆东风凯普特极鲜蜂冷链车和1辆5.2米货车，共4辆东风车交付到客户手中，由此开启了一场区域内强强联合、共创医药品安全、高效运输范本的战略合作。
2024-04-09 18:37:56
高效兼省电，乘龙H5纯电自卸车为卡友创富加速
我国城市化快速发展、农村基建迅速崛起,煤炭砂石料、城建渣土运输市场大有可为,而随着“双碳”目标的不断推进,新能源自卸车在其中大放异彩。为迎合市场及场景化需要,东风柳汽推出乘龙H5纯电自卸车,凭借着绿色高效、省电、安全可靠等优势,成为用户高效创富的资源运输先锋。
