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从曾林堂的离开看丰田本土化真相

2011-05-03  新闻来源:南方都市报  新闻作者:   新闻编辑: 尚志

  就在3月份丰田发布“十年愿景”之时,南都记者便从丰田的日方人士处获悉曾林堂即将离开这一消息。自从2005年1月,升任丰田中国副总经理负责雷克萨斯业务,曾林堂一度带领着雷克萨斯在华实现连续3年的成倍增长。从2009年起,曾只负责产品导入、市场及公关事务,而不再过问核心业务——— 销售与网络。

  细心的人们会发现,在上海车展的雷克萨斯新闻发布会上,多了几位日本人,丰田中国分管雷克萨斯业务的副总经理一下增加了三位日方雇员。习惯接受采访时必提“分享”的曾林堂显得更为谨慎,“打太极”的回答方式,也渐令媒体采访时感觉索然无味“问不出什么东西”。

  56岁的年纪,尚不到退休之年,在一些知情人士看来,曾林堂更像是“被退休”,上海车展上与曾聊及,他倒颇有几分“毁之,誉之,皆不动心”的淡然。

  在微博上有300余条相关曾林堂离任的消息,一位在丰田效力达20余年的中方人士的说法反映了大多数丰田内部人士的看法:“雷克萨斯连续3年的成倍增长,更多是中国汽车发展的机遇,未见得是曾一个人的功劳。”

  曾林堂的离开仅是丰田人事变动的冰山一角,本土化比外界臆测的更为艰难。接替曾的是丰田中国高级副总经理中岛健仁,这只是暂时的,丰田中国部正在寻找更为合适的人选,“既非日本人,也非中国人,更倾向于外籍人士”一位丰田中国部高层称。

  丰田的本土化,更像“日本人更为频繁地前往驻地,提高决策速度”的本地化,而非职业经理人本土化。刚刚走马上任的丰田中国总经理北田真治,同时也是在名古屋的丰田中国部负责人,上任后的北田将较多呆在中国。

  --> 而丰田中国副总裁董长征的走马上任,按照丰田的说法,其将全面负责丰田汽车在华的企业战略、政府事务、行业关系、公共关等事务。但在其主抓的业务中并没有销售、市场等核心业务。

  亦有人认为董更像一位“w indowperson”,公开场合露脸,体现丰田重视中国本土,待遇优厚,不负责具体业务,没有实权。有点像2007年9月离任的前丰田北美总裁、丰田历史上首位外籍专务董事,他曾在2006年年底的雷克萨斯经销商大会上称“丰田只是在利用我美国人的面孔”来形容他的职位。

  反观丰田在北美的历史,或许能看到几分未来其在中国策略的隐忧。丰田曾在北美实现本土化,但最终仍被日方掌权,即便在经历了金融危机、召回之后,丰田北美的销售、市场、采购、设计、制造等主要业务仍受日本总部控制。

  一位不愿透露姓名的丰田内部人士称,丰田章男上任后,原本在海外有着丰富销售经验的营销改革派都相继失势,3月份其主导的高层换血,几乎全是从生产制造体系擢升的保守派,丰田强调要扩大新兴市场的比例到50%,另一方面,丰田在本地化上更为谨慎,控制的业务比以前更多。

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